DWS Group ha annunciato che a partire dall’inizio di novembre 2026 adotterà “Deutsche Asset Management” come nuova identità di brand globale.
Articolo creato dalla Redazione di ETFWorld.it
Stefan Hoops, CEO di DWS Group GmbH & Co. KGaA
Il gruppo guidato da Stefan Hoops unifica la propria identità internazionale, mantenendo invariati i brand di prodotto DWS, Xtrackers e RREEF
La decisione, comunicata dal CEO Stefan Hoops, mira a rafforzare il riconoscimento internazionale del gruppo e a consolidare il suo posizionamento come “Gateway to Europe” per gli investitori di tutto il mondo. I brand di prodotto DWS, Xtrackers e RREEF rimarranno invariati, così come i nomi dei singoli fondi. La società madre continuerà a chiamarsi DWS Group GmbH & Co. KGaA, mantenendo il ticker azionario DWS.
Il nuovo brand ombrello e la strategia internazionale
Deutsche Asset Management diventerà il brand ombrello globale del gruppo, concepito per riunire sotto un’unica identità i servizi, le competenze e le performance offerte da DWS Group nelle diverse aree geografiche. L’obiettivo dichiarato è duplice: valorizzare il patrimonio tedesco ed europeo dell’azienda e, al contempo, dare maggiore risalto alle sue ambizioni di crescita su scala globale, in tutte le regioni e per tutti i segmenti di clientela.
Il nuovo brand si rivolge principalmente alla clientela internazionale e istituzionale. Da novembre, la dicitura “by Deutsche Asset Management //” accompagnerà i brand di prodotto esistenti per collegarli in modo più esplicito alla piattaforma globale del gruppo. Per le attività che operano già prevalentemente su base globale o istituzionale, o che si concentrano sugli investimenti nei mercati privati, il nome Deutsche Asset Management sarà invece utilizzato direttamente.
Il portafoglio di brand: DWS, Xtrackers e RREEF restano invariati
Il cambiamento non riguarda i marchi di prodotto già consolidati sul mercato. DWS resta il brand dedicato al business Active per la clientela Private Wealth europea; Xtrackers continua a essere il brand del business globale degli ETF e dei mandati passivi; RREEF mantiene il suo ruolo di brand della competenza immobiliare statunitense del gruppo.
La maggior parte dei nomi di prodotto e dei brand esistenti non subirà modifiche. Ogni brand conserva la propria identità, il proprio carattere e la propria competenza specifica, mentre la dicitura “by Deutsche Asset Management //” segnala l’appartenenza a un’unica piattaforma globale di asset management, caratterizzata da standard condivisi, scala e credibilità istituzionale.
Stefan Hoops, CEO di DWS Group GmbH & Co. KGaA, ha commentato così l’operazione: “Con Deutsche Asset Management, lanciamo un’identità globale che raccoglie una famiglia di brand solidi e consolidati: DWS si fonda su 70 anni di storia nella generazione di alpha nella gestione attiva di portafoglio per i nostri clienti nel mercato di riferimento. Concentrando DWS sulla propria proposta principale in Germania e nell’Europa core, ne rafforzeremo ulteriormente il riconoscimento e l’impatto. Con Xtrackers, abbiamo costruito sul mercato un ottimo brand indipendente per gli ETF e i mandati passivi, che potrà beneficiare dell’appartenenza alla famiglia Deutsche Asset Management. E con RREEF, ci basiamo su oltre 50 anni di competenza nel settore immobiliare nei mercati core.”
Hoops ha poi aggiunto: “Deutsche Asset Management godrà di un riconoscimento internazionale immediato ed è già ben noto ai nostri clienti istituzionali a livello globale. Adottarlo come nostro brand ombrello è un segnale chiaro per i nostri clienti: in qualità di asset manager globale con solide radici europee, che opera su scala e con indipendenza fiduciaria, siamo al loro fianco per sostenere i loro obiettivi di lungo periodo, basandoci su disciplina mirata e competenza globale.”
Sul razionale strategico dell’operazione, Hoops ha spiegato: “Le nostre ambizioni sono internazionali e questo richiede un nuovo approccio: maggiore presenza presso la clientela istituzionale, maggiore visibilità nelle regioni al di fuori di Germania ed Europa. Serve un’organizzazione capace di una visione ancora più olistica delle relazioni con i clienti. Un’organizzazione con una visione e un approccio più globali. E un’organizzazione chiaramente riconoscibile per clienti e talenti in tutto il mondo. Nell’entrare nella fase successiva della nostra agenda di crescita, abbiamo riflettuto su dove non avessimo ancora pienamente espresso questo potenziale, e abbiamo intrapreso i passi necessari per cambiare. L’allineamento della nostra organizzazione commerciale attorno ai gruppi di clientela è stato un passo importante in questa direzione; la nostra intenzione di adottare Deutsche Asset Management ne è un altro.”
Il contesto strategico e l’ingresso nell’MDAX
Il cambio di brand giunge al termine di un percorso che DWS Group descrive come una fase di consolidamento della crescita. Negli ultimi anni il gruppo ha registrato una solida performance operativa e un momentum positivo nelle proprie competenze di investimento, un percorso che ha portato all’ingresso di DWS nell’MDAX, il principale indice tedesco delle società a media capitalizzazione, nel marzo 2025. La promozione di DWS dall’SDAX all’MDAX, insieme a Renk e FlatexDegiro, è stata annunciata da Deutsche Börse il 5-6 marzo 2025 nell’ambito della revisione periodica degli indici DAX, con decorrenza dal 24 marzo 2025.
Dopo aver completato il ciclo strategico delineato al Capital Markets Day del dicembre 2022, DWS è entrata nella propria fase successiva all’inizio del 2026, con l’obiettivo di consolidare la piattaforma e rafforzare ulteriormente i risultati per i clienti nel lungo periodo, collegando competenze, expertise e performance di investimento a livello mondiale. All’inizio del 2026, il gruppo ha inoltre allineato la propria divisione Client Coverage ai segmenti di clientela, ristrutturando l’organizzazione di distribuzione dedicata alla clientela Private Wealth e Istituzionale.
Tempistiche e implementazione
Il cambio di brand diventerà effettivo a partire dall’inizio di novembre 2026. L’implementazione del nuovo brand ombrello globale avverrà attraverso un lancio graduale, che si concluderà entro marzo 2027. Per il momento, la società madre manterrà la denominazione DWS Group GmbH & Co. KGaA, con il ticker azionario che resterà DWS.
Conclusioni
DWS Group ha annunciato l’introduzione di Deutsche Asset Management come nuovo brand ombrello globale, effettivo da novembre 2026 e con lancio completo previsto entro marzo 2027. I brand di prodotto DWS, Xtrackers e RREEF restano invariati, così come i nomi dei singoli fondi; cambia invece l’identità con cui il gruppo si presenta alla clientela istituzionale e internazionale. La denominazione societaria e il ticker azionario DWS non sono interessati dal cambiamento. L’operazione si inserisce in un percorso di consolidamento strategico che il gruppo associa anche all’ingresso di DWS nell’MDAX nel marzo 2025.
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Fonte: ETFWorld.it
